DÉPLIANT & FLYER
– attirer l’Attention
– susciter l’Intérêt
– provoquer le Désir
– pousser à l’Action
UN BON SUPPORT DE COMMUNICATION
– un slogan court, clair, direct et facilement mémorisable,
– un visuel attrayant pour une accroche percutante,
– le respect de la charte graphique (couleurs, logo, typographie),
– le papier et les finitions soutiennent le message.
La force du flyer et du dépliant, c’est qu’il permet la proximité : pour intéresser les consommateurs, rien ne remplace l’interpellation directe et le discours immédiat. Les individus sont submergés d’information sur leurs ordinateurs ou leurs mobiles ; la distribution d’un tract offre l’information sans délai.
Qui plus est, elle permet d’affiner la population à cibler : distribuer une publicité sur un nouveau service dans les rues avoisinantes est plus pertinente qu’un mailing envoyé à des consommateurs dont on ignore l’adresse.
UN OUTIL PERCUTANT
Le petit format condense l’essentiel du message publicitaire : avant même de comprendre l’information, l’individu pressent l’intérêt du tract. La texture du papier, les couleurs, les images parlent bien avant le contenu du document.
Plus ces éléments sont travaillés en fonction de la cible, plus le tract a des chances de rester dans la main de son destinataire, et donc de retenir son attention.
RÉINVENTER LE MARKETING
Il existe différentes options : déposer les tracts dans les boîtes aux lettres ou chez les commerçants, les distribuer dans des zones déterminées, les glisser sur les pare-brise ou sur les sièges d’un lieu public…
Toutefois, l’immense intérêt des flyers et des dépliants est de permettre une mise en scène autour de leur distribution. C’est l’avantage considérable de ce mode de communication par rapport à d’autres canaux d’information.
Là, les imprimés peuvent être mis au service d’une opération capable de créer une interaction positive entre les consommateurs et l’annonceur.
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